当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 电视节目策划案 作者：链条 时间：2005-5-8 字体：[大] [中] [小]

    电话的发明，代表了资讯时代的到来，科技以不可想象的速度发展，人类享受着科技带来的美好生活，电话随着时代的进步，在人类的生活中扮演除了最初的通话外的更多的资讯角色，真不知道少了电话人类生活将是什么样的。 
    电话，从最初生活奢侈品到现在步入了寻常百姓家，并且成为现代生活必须的必备品，电信运营商为了给现代人带来更多的科技享受，为了营造最大的利润空间，积极开发新颖的通话科技产品，电话有了他的衍生品----手机。 
    手机，作为新式的通讯方式，在他出现的那天
起就预示着，这个通讯产业将会在将来的通讯领域中占据主导角色，现在看来，他不只是在通话方面的位置无法取代，并衍生了很多的信息方式，短消息。手机游戏。上网。图片发送。手机电影。手机搜索引擎等等。这个发展过程只经历了几年的时间，可见不管是手机生产商还是电信运营商在产品开发上的力度了。 
    手机，最早步入国内那一刻起，手机和电信运营商就看到了，泱泱13亿人口大国是多么大的一个市场，手机作为新一代的朝阳民用产品，且消费势头成上升趋势，当然了一个大蛋糕会引来很多的食客。手机制造商，销售商的竞争也越演越烈，不管是在销售策略上，还是服务上都在不断的完善，不断的革新。手机的各种新功能的开发在制造商之间也是越演越烈，有了可以代表最新科技的手机产品，才可以显示手机生产厂商的科技实力。 2002年我国手机厂商销量是11000万台，产销量增长均超过30%，其中出口额约为4500万台。2002年前十个月，我国手机产量为9177万台，增长38%；销量为9061万台，增长45%，出口增长20%。市场销售额已经超过PC。根据预测，2003年我国手机可出口5000万台以上，新增手机用户（第一次使用GSM或CDMA手机）需求估计为4000－4500万台手机，换机用户需求预计约为2500－3500万台手机（扣除GSM换成CDMA的用户），总需求可达11500－13000万台，甚至更多。2004的发展状况我认为与2002年的数字比较就可以看出来发展的速度了。  
    电信运营商之间的竞争也是随着手机的不断发展也在不断的完善与发展，针对手机的各种功能提供各种各样的数据服务。在最早的国家垄断的电信运营商到现在的数家运营商并存，在手机相关的可产生利润方面的竞争也是越演越烈。 
    以上所述只是在宏观的角度来审视现在手机行业的状况，不管是手机的制造商，运营商。销售商还是电信运营商，都在积极的宣传自己，以各种各样的手段来宣传自己，目的就是尽量的占有市场份额。 
    综观现在各种品牌的手机宣传，在模式上也是雷同，平面品牌宣传，影视品牌广告，促销等手段，没有一个突破的宣传方式，随着手机的科技高端话，手机的使用方法和功能也是越来越多越来越复杂，单一的品牌宣传不能使消费者充分认识手机的各种功能，有人说了，有说明书呀，对，说明书是一个说明手机使用方式的文字介绍方式，如果有一个很直观的，可以介绍各种各样的手机使用方法或者一些不为人知的使用方法，甚至揭密这些使用方法所带来的社会影响等的宣传载体不是更好吗？ 
    电信运营商现在国内来说就是中国移动与中国联通，两者在各种服务方面的竞争也是有增无减，乘愈演愈烈之势，从中国移动的<动感地带>到中国联通的CDMA，两者在宣传方面力度大家是有目共睹的，但是举个例子来说<动感地带>是什么，具体都有什么样的服务？我相信有很大一部分人不甚了解，有没有一种办法可以使电信运营商的科技优势，手机相关服务全面完整的展现在消费者面前的方法？当然消费者明白了，接受了，才可以使商家赢得更大的利润。 
    现在媒体当中以手机，资讯为利润点的电视栏目是有的，但是没有形成完整，专业，可视性强，持续的品牌栏目；手机产品发展到现在的阶段还是朝阳产业，手机在销售周期上没有绝对旺季或者淡季的分别，不管科技如何发展在未来的10年内，手机不会被任何一种现有的通讯方式所取代。当然，其衍生产品及网络支持商也会随着手机的发展而发展。 
节目实施 
栏目主导： 
    大型电视互动栏目<<手机>>是以手机及相关产品为题材的大型电视节目。<<手机>>以专业。权威。可视性为目标，充分发掘手机给现代生活带来的各种便利，各种手机的具体操作方式，最新科技成果资讯，电信运营商的各种数据服务介绍，世界手机流行趋势，生活与手机等方面做最新，最快，最专业，最新颖的报道与包装。 
运营方式：     
    电视节目<<手机>>，以手机制造商。运营商。销售商。电信运营商。数据服务商。IT运营商为服务对象。 
    1。手机制造商：以品牌广告为主，可做随片广告。可以在节目内的版块中予以软性支持，如新品上市等。 
    2。手机运营商：作为手机生产厂家的第一销售服务商，在合作形式上也是以手机品牌广告为主再予以软性支持。 
    3。手机销售商：作为最终端的销售环节，有一定的地域性，在以后的节目运营中，可以作为地方电视台的收益点。 
    4。电信运营商：中国移动。中国联通，作为国内两大电信运营商在各个方面的竞争是非常激烈的，包括：服务。网络支持。各种娱乐等等，各有各的特色，这就是一个收益突破点，一。可以做其品牌广告，二。可以使节目资源更加的充实并且还有收益，如：节目当中服务青少年的版块<<动感地带>>就是中国移动所开发的适合年轻人的手机服务功能，这样的版块设置及充实了节目内容增加节目的可视性同时又增加了收益点。 
    5。数据服务商：为手机提供铃声下载，图片下载的这些服务商，先期我们可以通过合作的形式来使这些客户看到我们的优势，通过合作不断的开展新的服务项目。如：各种各样的最佳铃声评选，最佳下载评选等。以利润分成来合作。 
    6。IT运营商：手机在发展的过程中是跟IT行业密不可分的，先在的手机上网，手机上传等等方面都是与IT合作的，IT行业也是合作对象之一。 
    综上所述，国内传媒虽然都在这几个收益点有自己的操作方式，但是形成规模的，专业的并没有，切节目在可视性，参与性，娱乐性等方面都欠缺很多；就算是有也没有形成气候。如何吸引客户，如何服务客户是至关重要的，以自身的节目质量为基本，从客户需要的各个方面做文章，并且不失自己的风格，这样的节目运营方式会开创了手机宣传模式的新纪元。 
节目内容设置： 
由于节目内容的复杂，现将节目大体运营方式做一个介绍： 
    1。手机介绍：介绍各种各样的手机使用方法，其中包括手机的发展历史。其子栏目<<手机生活>>的推出可以增加节目的可视性，娱乐性，参与性  
    2。手机资讯：国际最新流行趋势，各种品牌的最新科技成果。 
    3。 电信资讯服务：介绍电信运营商提供各种服务的具体使用办法如：   中国移动的 <<动感地带>>中国联通的(CDMA)都是合作对象，随着两者服务的不断完善，推出服务项目的增多，在宣传上的力度会越来越大。 
    4。节目举行的各种活动版块：与各个服务品牌的客户举行的各种活动策划，如：与 数据服务商合作的最佳铃声下载排行榜，与电信运营商合作的最酷彩信评选等合作。 
节目推广方式： 
略